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昆明长水国际机场

Authentic Speciality
“真”品概念,吻合心智。



云南,简称滇,民族文化丰富多彩之地。云南即“彩云之南”“七彩云南”。
昆明长水国际机场,全球百强机场之一,中国面向东南亚、南亚和连接欧亚第四大国家门户枢纽机场。

通过对云南文化的梳理和对机场商业特产店的分析,我们提出了“云南真品”的核心,打造云南特产店“真”品的概念。


在视觉呈现上,我们以云南简称“滇”作为表达载体,从设计手法上强化“真”,传达“真品”的概念,将“真品”贯穿到底;


同时,我们从昆明长水机场的空间结构中提取三根线条,融入 “滇”字里,生动形象,很贴切的体现了云南特产店的当地氛围。


云南有“七彩云南”之美名。我们选取“七彩云南”作为辅助图形的载体,并将其视觉化,塑造了一条飘逸动感的七彩丝带,突出了云南的当地文化特色,简单明了。
整体标志形象简单明了,文化味和现代感相互交融,亲和力十足,贴合乘客的购买心智。





















云南茶叶专营店


云南是茶树原生地,云南的茶马古道,历史悠久,是古代中国与南亚地区一条重要的贸易通道,是世界上自然风光最壮观、文化最为神秘的古代传播古道。


在视觉形象上,从“滇”的总体形象之中,缀以鲜绿色茶叶嫩芽,灵动而充满生机地演绎云南茶叶店的品牌个性。


在空间形象上,秉承“往事重现”的设计思路,店面使用流媒讲述云南茶叶故事,在小小的橱窗中,以青石板路的质朴,重现茶马古道历史场景;别开生面地展示云南茶叶从采摘到出售的过程。
一脉茶叶,意境悠远,整体充满文化韵味,以文化吸引品牌受众的深层感染,激发品牌受众需求,引发消费极大化。










云南药材专营店


云南,我国著名的药材之乡,复杂的自然地理条件,利于多种药材的生长,云南出产的药材达1千余种,占全国药材品种的70%。


“滇南本草”,将中国古代汉族传统医学集大成者《本草纲目》与云南的药材文化完美融合,古典厚重。


在视觉形象上,于“滇”的总体形象之中,缀一株灵芝草,个性鲜明,同时也与品牌主形象相统一。


在空间形象上,秉承“往事重现”的设计思路,店面使用流媒讲述云南中草药故事;在橱窗中,以简笔画勾勒中医传统的“望闻问切”诊疗法,以捣药的臼、纸质药包、秤等古朴工具的摆放,重现传统中药店情景;并以锄头、箩筐等展示中草药的挖取晾晒过程,寓意药材源于自然,本质本真。

整体质朴,个性十足,以药材之“真”获得品牌受众青睐,激发品牌受众需求,引发消费极大化。











云南沉香专营店

沉香,产自云南海拔1200米的杂木林下或沟谷疏林中。


在视觉形象上,从“滇”的总体形象之中,嫁接沉香元素,个性鲜明,识别性强,同时也与品牌主形象相统一。


在空间形象上,秉承“往事重现”的设计思路,店面使用流媒讲述云南沉香故事,现场感受其古典氛围;在橱窗中,以木纹的多种纹理的表现为背景墙,让精细雕琢而成的沉香重现于世,摆放开来,生动形象。
整体自然、质朴,以沉香之“真”获得品牌受众青睐,激发品牌受众需求,引发消费极大化。











云南水果专营店

水果专营店。云南由于其特殊的地理位置、气候类型,地域温度的差异给各种喜寒喜热的植物创造了有利的生长条件,所以云南又被称之为植物的王国,盛产各类水果。


在视觉形象上,从“滇”的总体形象之中,以各类水果形象的生动组合进行子品牌的个性化演绎,色彩明快,整体清新。

既与主形象统一,又凸显了水果特产店作为子品牌的独特个性,将“云南真品”的品牌定位一览无余的充分展现。


在空间形象上,秉承“往事重现”的设计思路,营造田园风光;店面使用流媒呈现云南丰收果园的采摘乐趣,亲切、自然地讲述店内特产的故事。
源于自然的产品,原汁原味,更能获得受众的喜爱,激发品牌受众需求,引发消费极大化。











云南工艺品专营店

斑铜是云南特有的汉族传统工艺品之一,至今上有300多年历史。它“妙在有斑,贵在浑厚”,堪称金属工艺之冠。


云南工艺品专营店以“七彩铜韵”为名,既表明七彩云南的地域特色,又以凸显云南独特的斑铜文明。


在视觉形象上,从“滇”的总体形象的基础之上,以斑铜为辅助图形,进行子品牌的个性化演绎,整体品牌形象鲜明美观。


在空间形象上,秉承“往事重现”的设计思路,店面使用流媒呈现云南工艺品的精美多样;在橱窗中,平面与立体相结合,人物动作以漫画的形式表现,锻造铜器的工具古朴生动,再现云南斑铜制作过程画面,营造“千锤百炼,匠人手艺”的历史文化韵味。
整体以文化激发品牌受众需求,引发品牌受众的消费极大化。














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