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昆明长水国际机场

Authentic Speciality
“真”品概念，吻合心智。

云南，简称滇，民族文化丰富多彩之地。云南即“彩云之南”“七彩云南”。
昆明长水国际机场，全球百强机场之一，中国面向东南亚、南亚和连接欧亚第四大国家门户枢纽机场。

通过对云南文化的梳理和对机场商业特产店的分析，我们提出了“云南真品”的核心，打造云南特产店“真”品的概念。

在视觉呈现上，我们以云南简称“滇”作为表达载体，从设计手法上强化“真”，传达“真品”的概念，将“真品”贯穿到底；

同时，我们从昆明长水机场的空间结构中提取三根线条，融入 “滇”字里，生动形象，很贴切的体现了云南特产店的当地氛围。

云南有“七彩云南”之美名。我们选取“七彩云南”作为辅助图形的载体，并将其视觉化，塑造了一条飘逸动感的七彩丝带，突出了云南的当地文化特色，简单明了。
整体标志形象简单明了，文化味和现代感相互交融，亲和力十足，贴合乘客的购买心智。

云南茶叶专营店

云南是茶树原生地，云南的茶马古道，历史悠久，是古代中国与南亚地区一条重要的贸易通道，是世界上自然风光最壮观、文化最为神秘的古代传播古道。

在视觉形象上，从“滇”的总体形象之中，缀以鲜绿色茶叶嫩芽，灵动而充满生机地演绎云南茶叶店的品牌个性。

在空间形象上，秉承“往事重现”的设计思路，店面使用流媒讲述云南茶叶故事，在小小的橱窗中，以青石板路的质朴，重现茶马古道历史场景；别开生面地展示云南茶叶从采摘到出售的过程。
一脉茶叶，意境悠远，整体充满文化韵味，以文化吸引品牌受众的深层感染，激发品牌受众需求，引发消费极大化。

云南药材专营店

云南，我国著名的药材之乡，复杂的自然地理条件，利于多种药材的生长，云南出产的药材达１千余种，占全国药材品种的70％。

“滇南本草”，将中国古代汉族传统医学集大成者《本草纲目》与云南的药材文化完美融合，古典厚重。

在视觉形象上，于“滇”的总体形象之中，缀一株灵芝草，个性鲜明，同时也与品牌主形象相统一。

在空间形象上，秉承“往事重现”的设计思路，店面使用流媒讲述云南中草药故事；在橱窗中，以简笔画勾勒中医传统的“望闻问切”诊疗法，以捣药的臼、纸质药包、秤等古朴工具的摆放，重现传统中药店情景；并以锄头、箩筐等展示中草药的挖取晾晒过程，寓意药材源于自然，本质本真。

整体质朴，个性十足，以药材之“真”获得品牌受众青睐，激发品牌受众需求，引发消费极大化。

云南沉香专营店

沉香，产自云南海拔1200米的杂木林下或沟谷疏林中。

在视觉形象上，从“滇”的总体形象之中，嫁接沉香元素，个性鲜明，识别性强，同时也与品牌主形象相统一。

在空间形象上，秉承“往事重现”的设计思路，店面使用流媒讲述云南沉香故事，现场感受其古典氛围；在橱窗中，以木纹的多种纹理的表现为背景墙，让精细雕琢而成的沉香重现于世，摆放开来，生动形象。
整体自然、质朴，以沉香之“真”获得品牌受众青睐，激发品牌受众需求，引发消费极大化。

云南水果专营店

水果专营店。云南由于其特殊的地理位置、气候类型，地域温度的差异给各种喜寒喜热的植物创造了有利的生长条件，所以云南又被称之为植物的王国，盛产各类水果。

在视觉形象上，从“滇”的总体形象之中，以各类水果形象的生动组合进行子品牌的个性化演绎，色彩明快，整体清新。

既与主形象统一，又凸显了水果特产店作为子品牌的独特个性，将“云南真品”的品牌定位一览无余的充分展现。

在空间形象上，秉承“往事重现”的设计思路，营造田园风光；店面使用流媒呈现云南丰收果园的采摘乐趣，亲切、自然地讲述店内特产的故事。
源于自然的产品，原汁原味，更能获得受众的喜爱，激发品牌受众需求，引发消费极大化。

云南工艺品专营店

斑铜是云南特有的汉族传统工艺品之一，至今上有300多年历史。它“妙在有斑，贵在浑厚”，堪称金属工艺之冠。

云南工艺品专营店以“七彩铜韵”为名，既表明七彩云南的地域特色，又以凸显云南独特的斑铜文明。

在视觉形象上，从“滇”的总体形象的基础之上，以斑铜为辅助图形，进行子品牌的个性化演绎，整体品牌形象鲜明美观。

在空间形象上，秉承“往事重现”的设计思路，店面使用流媒呈现云南工艺品的精美多样；在橱窗中，平面与立体相结合，人物动作以漫画的形式表现，锻造铜器的工具古朴生动，再现云南斑铜制作过程画面，营造“千锤百炼，匠人手艺”的历史文化韵味。
整体以文化激发品牌受众需求，引发品牌受众的消费极大化。