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清远电视台

服务清远人精神文化生活的窗口

清远广播电视台，1988年8月正式挂牌并试播，始终走在地级市媒介门户的前沿，为清远市百姓民生、政策传播作出了巨大贡献。

作为清远市的主流媒体、门户媒介，清远广播电视台围绕市委、市政府的中心工作开展新闻宣传，反映人民心声，发挥喉舌作用的宣传机构，是服务清远人精神文化生活的窗口。

前些年，领秀和清远广播电视台达成合作，为其重新进行品牌的形象升级。

经过调研和分析，领秀认为，清远广播电视台的形象标识，在一段时间内，承载并传递着清远广播电视的品牌文化和精神形象，但沿用至今的标识形象早已缺乏时代感，不能承载现时代清远广播电视台的品牌形象，与目标人群的审美要求稍显不符。

环顾国内同行业广播电视台标识现状，在当时，国内多数广播电视台为保持与目标群体及时代感的强烈契合，均完成了换标任务。

各电视台标识设计，均体现着当地独特的城市文化内涵，以独具一格的文化特色传播，增强目标受众的亲和力和识别度。

挖掘清远广播电视台独特的文化内涵，赋予清远广播电视台独具一格的品牌印记，提升作为“媒介门户”的整体品牌形象，已经成为当务之急。

“青山碧水清城，绿色休闲之都”

清远是中国优秀旅游城市、漂流之乡、龙舟之乡、温泉之乡、奇洞之乡、英石之乡……以独特的地理位置、奇特的地形地貌，孕育个性鲜明的高山峡谷、河流湖泊、原始森林、溶洞温泉等大美风光。

苏东坡在游览清远时，惊叹清远山水秀丽，更是咏下“天开清远峡，地转凝碧湾”的千古佳句，如今 “山水清远”之称，驰名中外。

但是，只是普通的山山水水，摆脱不出同质化的形象怪圈。什么样的事物，既独特，又能传达充满中国传统自然美景的清远韵味？

领秀继续深度挖掘，发现：

清远堪称“岭南禾雀花王国”，飞霞山“神泉谷”更是禾雀花古藤的发源地，禾雀花遍布山林流溪，是迄今为止省内最古老的野生禾雀花群落。

清远市民独爱禾雀花，每年都会定期举办禾雀花观赏节。

每到春季，一串串的禾雀花绚丽绽放，连绵不绝，

宛如一只只吊挂在藤蔓上的禾雀，它们欢歌雀舞，仿佛庆祝春天的到来……

禾雀花清淡素雅，芳香怡人。

领秀从设计美学上思考禾雀花的独特形象，它造型独特，韵味悠长，形如禾花雀，生动有趣。

作为清远地区独特的自然植物，禾雀花清新脱俗，独具个性的气质与清远文化和精神完美融合。

无独有偶，清远市政府已经宣布以禾雀花作为清远城市市花。

基于此，我们以广播电视行业特色为基础，采用最能传达清远韵味的禾雀花，作为清远广播电视台的创意源泉。

用现代的手法，演绎清远广播电视全新独特的品牌形象。

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领秀战略定位设计

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