乐碱

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汇源果汁旗下 - 乐碱天然苏打水

品牌新升级后，品牌知名度及销量节节攀升

乐碱，汇源旗下天然苏打水品牌，产于“中国苏打水之乡”克东二克山。

命名篇

该产品原有品牌名为“V.L.V为了未”，与天然苏打水品类毫无关联，让人不明所以，更不用说与消费者心智产生衔接。

为了解决这一问题，领秀决定围绕该产品的特性——能够平衡人体酸碱度，展开品牌的命名。

人体健康的标准是体质为pH弱碱性，然而人们日常所摄取的食物多为酸性，由此绝大数人的身体为酸性，而酸性体质容易产生疾病。

而弱碱水能够促使酸性体质的人逐渐恢复弱碱性体质，因此可以说弱碱水是健康水，而身体健康我们才能快乐，

由此领秀提出以“碱（弱碱水）”为乐的生活主张，确定品牌名——乐碱。

定位篇

目前市场上的苏打水有两大类，一为人工苏打水，占82.9%；二为天然苏打水，占17.1%；其中人工苏打水市场被以屈臣氏、娃哈哈为代表的财力雄厚的企业所抢占。

但人工苏打水的“人工”出身使得这个品类的发展存在限制，

因此，苏打水市场占比虽大，但在消费者健康意识逐渐强烈的今天，天然苏打水的“天然”特性，使得天然苏打水品类更具发展潜力，市场空间更加广阔。
而市场上的天然苏打水企业主要为舒达源、世罕泉、5℃/2℃等等，品类集中于“天然苏打水”，各家追求高端（价格10元左右），尚未形成规模，

而且市面上的天然苏打水品牌区别性小，拉不开差距，没有领导品牌出现。此种局势非常有利于乐碱成为大品牌。
为此，领秀需要在“天然苏打水”的品类下，打造鲜明的品牌定位，凸显乐碱的个性形象。
乐碱克东天然苏打水，源于世界仅有的三大冷泉之一——中国苏打水之乡克东二克山，独一无二的稀有地理资源造就了天然弱碱水，

因此克东二克山是乐碱最有力的信任状，据此领秀提炼乐碱的定位语——源自世界三大冷泉之一的克东二克山珍稀天然弱碱水。
苏打水的主要消费群体为年龄处于30-55岁区间的中高端社会精英人士。

他们已经成家立业，肩负家庭的生活压力的同时，正处于人生事业攀升阶段，

因此想要在事业上有所成就，得到尊重和认同都必须拥有健康。因此他们的痛点是“害怕失去健康的身体”。
国内苏打水的广告语的关键词主要集中于“健康”“天然”“稀少”。

领秀提炼出区隔市场竞品的广告语“怕酸性体质，喝乐碱”。
在视觉表达上，领秀抛弃了不能明确传达产品水源珍贵与稀缺的大众化包装，

而是运用定位式设计的方法提取克东二克山的形象，乐碱苏打水平均pH 8.8的明确指标，以及专门独立设计字体，

打造乐碱强有力的视觉形象，通过pH试纸这一强有力的视觉锤将语言钉“怕酸性体质，喝乐碱”深深地植入消费者心智中！