> 成功案例


汇源集团旗下 - 藏净泉

雪域高原、西藏拉萨,人地圣洁,汇源旗下西藏水诞生于兹。



品类选择:

在西藏饮用水市场,竞品主要集中在“天然矿泉水”品类,但昆仑山代表的雪山矿泉水品牌知名度高、广告声量大,加之汇源这款水也源于青藏高原雪山,领秀选择雪山矿泉水品类作为发力点。



品牌命名:
消费者以品类思考,以品牌表达,因此消费者对有明确定位的品牌反应较为迅速。清晰明确的定位将对品牌传播起到事半功倍的作用。西藏水的“雪域高原”属性在消费者的心智中是圣洁与纯净的,是人们心中最后一方净土。基于此,领秀在“西藏”、“最后一方净土”、“雪山矿泉水”三个品牌属性中,提炼出品牌名——藏净泉。


品牌定位:
定位的推导基于竞争环境和企业自身,竞品主要从属性(甜、不结冰)、水源地(西藏、珠峰)、情感(幸福、年轻、爱)三大方面去定位产品,藏静泉需要与之区隔开来,打造差异化品牌定位,凸显个性形象。
品牌的终极战场是消费者的心智。领秀洞察到,当今社会,受众的身心都不堪其扰,环境污染导致身体长期处于亚健康状态,生存于城市之中的我们遭受多种社会压力……重重包围之下,信任危机、道德缺失事件频频发生。城市生病了,人心也病了。浮躁,成为我们当今社会的一大缩影,每个人的心灵都亟待治疗。
而来自青藏高原的雪山矿泉水——高原人的生命之源,极富“净”的能量,既赋予高原人以生命滋养,又予以他们以精神安居。因此,藏净泉天然的纯净能够予以都市人心灵的清净。藏净泉的定位也就呼之欲出了——圣地净水,心静如水。
在此基础上,领秀围绕“静”提炼品牌广告语——“烦了、燥了,喝口藏静泉”。
上善若水,
感受圣地每一滴水的纯净,
让内心静下来,
达到精神世界的富足。
从而,
敬畏自然,尊重生命,
天天向善。
藏净泉,源自青藏高原唐古拉山脉雪域,由大气降水及高山冰雪融水渗透,经地下多年深层循环,富含丰富的有益矿物质和微量元素,沿断裂层自然上涌的纯天然雪山矿泉水,水源地灌装,安全健康。烦了、躁了,喝口藏净泉,静一下。


视觉锤设计:
在视觉设计方面,领秀围绕藏净泉的核心气质“静”,展开体现“净和静”的气质的瓶型设计,并选取莲花浮雕造型,以烘托藏净泉“云水禅心、清静如莲”的气质。视觉锤设计选取藏净泉最强而有力的信任状“青藏高原雪域”,以此为载体,凸显藏净泉的高原之净。同时采用藏文笔法勾勒字体,形成藏文风格的字体设计。














领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地,为品牌


塑造语言钉,一句话打动顾客

打造视觉锤,一瞬间记住品牌

















上一则

查看全部

下一则