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鹃城牌郫县豆瓣

建立纯正的品牌血统认知
树立唯一正宗的品牌形象

 

品牌面临“郫县豆瓣”区域商标被无序滥用，所生产的所有郫县豆瓣产品同质化严重，导致良莠不齐，低价竞争，

整个行业品类中没有龙头企业出现，使生产唯一正宗的郫县豆瓣品牌——鹃城牌郫县豆瓣品牌知名度及认知度极低，

导致品牌实力与品牌发展严重不对称，陷入恶性红海竞争。

领秀基于这个现状，通过对行业竞品分析，发现在成都，当地人都知道鹃城牌是正宗的郫县豆瓣，

但成都以外的消费者对哪个品牌是正宗的郫县豆瓣认知模糊，

并建议让鹃城牌必须大张旗鼓的亮明正身，以正视听解决消费者最关心的问题 ——谁是最正宗的郫县豆瓣？
通过分析鹃城牌郫县豆瓣的独特品牌优势：
年代的久远 （郫县豆瓣发祥地，从1688年距今330年）
历史的传承（唯一非遗物质传承人专属服务鹃城牌）
这些都是其他竞品无法比拟的，对受众而言都是鹃城牌最有力的品牌信任状
基于此，领秀提炼鹃城牌的定位语：正宗郫县豆瓣开创者。

并通过消费者心智调研，提出广告语——四川人吃郫县豆瓣酱，要么自己做，要么鹃城牌！
在视觉表达上，在有效保留品牌资产的前提下，与时俱进，迎合消费者的审美，让整体形象更年轻化、更具现代感。

在视觉锤的设计上，领秀根据鹃城牌传承300多年的独一无二的制作工艺，提炼出酱缸作为品牌视觉锤，

并应用到VI及产品包装设计上，体现鹃城牌作为正宗郫县豆瓣开创者的品牌实力。

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领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地，为品牌

塑造语言钉，一句话打动顾客

打造视觉锤，一瞬间记住品牌

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