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茵曼童装
延续了茵曼天然舒适棉麻面料和“文艺”的风格，设计童趣、品质优良、色彩清新，款式多样
茵曼童装是茵曼旗下童装品牌，2015年在天猫渠道上线。
延续了茵曼天然舒适棉麻面料和“文艺”的风格，设计童趣、品质优良、色彩清新，款式多样，拥有自己体量可观的亲子粉丝群体，年销售额超过3000万。
作为茵曼新的增长极和童装赛道的开拓者，茵曼童装也被集团寄予厚望。
但童装品牌现阶段跟茵曼母品牌共用品牌logo、品牌色、品牌IP，缺乏独立的童装品牌元素。如何在蓬勃发展的童装赛道中突出重围？
作为茵曼品牌的长期战略顾问，童装的课题也交到了领秀手中。
数据显示，我国童装市场整体增速明显高于女装和男装，发展潜力巨大。
2020 年我国童装市场规模达到 2292 亿元。
2013-2019 年复合增长率为 10.83%，高于同期服饰行业的整体水平。
2025 年童装市场规模有望达到 5000 亿元，行业具备高成长空间。
2021年，中国童装品牌市占率最高的是森马旗下的balabala，为5.5%，后面五名分别为2.4%、1.9%，1.5%，1.4%、1.4%，其他品牌的市场占有率不到1%，表现出较高的分散度。
童装品牌的高成长性，近年吸引了众多行业巨头入局，除了森马旗下的巴拉巴拉，优衣库、太平鸟、耐克、阿迪达斯等行业巨头纷纷推出自己的童装产品线，企图在这个快速成长的市场中分一杯羹。
品牌名独立是战略的第一步
品牌名是最短的战略，好的品牌名包含了品牌的定位、从中能窥见品牌的个性、气质和姿态。
童装品牌战略定位的第一步，就是为其选择一个更加合适的品牌名。
大品牌入局童装赛道，品牌命名的方式有三种：第一，品牌名不变，后面加上“童装”、“kids”或者“儿童”；
第二种，前面加上“小”、“little”、“mini”，如little MO&Co、mini peace等；第三种则是启用完全独立的品牌名，如森马旗下的balabala。
如何给延伸的童装品牌命名，要根据母品牌的知名度和企业预期的投入来衡量
比如balabala母品牌森马，是一个国民快时尚品牌，主要的销售网络集中在三四线市场。
对于势能更高的童装品类来说，母品牌的初始认知并不能带来优势，启用全新的，富有童趣的品牌名，重兵投入，无疑是正确的选择。
茵曼童装，诞生于女装品牌茵曼。“茵曼”作为棉麻女装的第一品牌，在消费者心智中有“舒适、文艺”的认知，这些对于女童装来说，同样是具有价值的品牌资产。
如何既关联母品牌，同时又能有自己独立的品牌个性，在“茵曼童装”和“小茵曼”中，“小茵曼”更具独立的品牌感，同时具有“可爱、童趣”的意味。
因此，我们最终将“小茵曼”锁定为童装的品牌名：
从童装到女童装 ，退一步进两步
茵曼童装，虽然在女童装领域深耕多年，也只出售女童的产品，也但在终端的宣传中确并未体现。
但在竞争激烈的童装市场，分性别，无疑是童装分化的第一方向。
虽然童装的性别差异不如成人明确，但随着女性崛起大势下，对女童的关注度只增不减，关爱女性，从小做起。并且女童装和男童相比，也确实存在着不小的差异：
基于品类分化的思考和男女童服装产品差异的洞察
我们将“小茵曼”从童装品类，退一步，调整为“女童装”，仅仅这一步，就在一众童装品牌中能够延展出足够的差异化，可谓退一步、进两步。
围绕女童装品类确定品牌语言钉
在女童装的品类基础下，结合小茵曼品牌特性，领秀团队为其打造品牌语言钉，让消费者一句话记住品牌。
女童，心智中更为美好的联想是“小公主”，每个女该都希望自己是童话世界中的小公主。
定位到女童装赛道后，我们将“公主”这个极具心智认知的词，囊括进“小茵曼”的品牌资产中。
结合“小茵曼”品牌原有的“舒适”特性，传承茵曼品牌“舒适棉麻穿茵曼”的品牌定位，我们为“小茵曼”创作了一句朗朗上口的语言钉：
“舒适公主范”，表现了女童装的属性，高级地呈现了穿着“小茵曼”后“舒适”和“公主”的感觉，唤起消费者的美好联想。
“就穿小茵曼”则锁定购买目标，给消费者一个简单清晰的购买指令。
定位的“语言钉”，一定是从战略出发，逐步庖丁解牛，从消费者听得懂、有认知、好传播和转介绍的目标出发，得出最适合品牌的传播口号。
品牌视觉锤也同样如此。
用色如用兵 ，换色如换牌
提到女童，心智中第一联想的颜色就是粉色，“粉色”，但在成千上万种粉色中，哪种粉色更适合小茵曼的呢？
在经过设计师反复的调校和尝试，同时考虑在页面和物料上的应用效果，一款“嫩粉”色，鲜艳又不失童真感的“粉”终于被确定。
我们将这种粉色命名为小茵曼的“公主粉”，粉色代表着可爱甜美、温柔和纯真，作为大多数女孩最喜欢的颜色，它自带心智流量。让人一看就懂，瞬间识别。
围绕着“公主粉”的品牌色，小茵曼今后将会有一系列的品牌研发方向调整，如今正在逐步落地中。
品牌升级 ，IP进化
品牌logo上，我们将原来茵曼的“幼圆”，重新设计了更加童趣的手写体，更贴合童装品牌的调性。
英文名“little inman”采用不规则排列方式，充满童趣。
整体品牌名中英文标准字纯真、自然、质感、轻松、舒适，充分表达小茵曼女童装的品类属性。
同时，我们为小茵曼提炼了全新的品牌IP——“小棉麻公主”
来源于茵曼棉麻姑娘的IP原型，保留了标志性的麻花辫造型，将其做幼龄卡通化处理，呈现出一个温柔可爱的邻家小公主的形象，传递着“舒适公主范”的品牌定位。
线上线下 ，小茵曼品牌全面落地
品牌和顾客的一切触点都是媒介，都是可利用的与消费者沟通的载体。
作为一个线上销售渠道为主的品牌，页面就是货架，设计的布局就在屏幕的方寸之间。
产品主图是吸引消费者的第一窗口，为此，领秀设计团队和小茵曼运营团队经过多轮协商，
从logo的使用到字体的大小，从“公主粉”的应用到促销框的设计，输出整理了一系列的电商物料，帮助小茵曼在电商渠道视觉突围。
线下品牌物料也在短时间内全面更新，从快递包装盒到内袋，从服装吊牌到品牌DM单都在全面落地中。
“舒适公主范，就穿小茵曼”，随着小茵曼品牌定位的清晰确立，茵曼童装的找到了研发、营销、运营的发力点。
伴随着童装的品类崛起，水大鱼大，相信小茵曼最终能够在女童装赛道中突出重围，代表一种“舒适、文艺”的中国女童着装风格，成为受妈妈和女儿喜爱的女童服饰品牌。
领秀战略定位设计
20年专注于品牌定位战略及视觉落地，为品牌
塑造语言钉，一句话打动顾客
打造视觉锤，一瞬间记住品牌