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甘源食品

成就豆类零食领跑者



项目背景:
三大领先优势,让甘源成为豆类零食领跑者:
一、产品领先——优质原料,12道生产工艺;
二、业务领先——口感酥脆,销量第一;
三、行业领先——始于1997,有23项国家专利,有HACCP、 ISO22000和美国FDA注册认证。


然而作为行业第一,不代表就是消费者心智中的第一。何况当前中国整个休闲食品市场竞争异常激烈——众多品牌,
比如洽洽、口水娃、盐津铺子、良品铺子、百草味等都在集中炮火猛攻市场,都在赋予零食以精神或情感,强调趣味享受的生活方式和消费主张,抢夺消费者的心智。
然而消费者心智中的豆类零食行业领跑者是存在空缺的,具备此实力的甘源需要让消费者意识到甘源就是豆类零食的领导者,并在消费者心智中坐实。
在当下广告泛滥和互联网思维盛行的时代,广告语必须是直白明确的,便于沟通与传播,

因此需要挖掘受众心智最熟悉的印象,提取最聚焦的品牌策略。通过调研,我们发现甘源产品在受众心智里就是“小豆豆”

由此我们提炼出甘源的定位:“甘源=豆类零食领跑者”。

我们的目标受众是20-35岁的年轻女性,她们对于情感与态度的彰显更为看重,如何获得她们的认可,激发她们强大的购买力?

让她们在众多品牌中优先选择甘源?为此,我们需要情感化、态度化的定位表达来引起她们感共鸣,有事没事来点“豆”,甘源的语言钉由此而来。
强有力的视觉锤,能使甘源更快、更有力地在众多零食品牌中脱颖而出,并将语言钉有事没事来点“豆”牢牢地钉入消费者的心智当中去。

我们回归甘源的拳头产品,确定甘源的视觉锤——“蚕豆”。

蚕豆,兼具形质之美。形——造型感更强,记忆点明显,更容易图形化表达;质——好吃,产品力强。







通过能满足目标消费者心理需求的语言钉,传达甘源的领先地位,通过视觉锤强化甘源的豆类零食特性。

在确定定位和广告语的基础上,总结甘源的品牌故事——
甘源,始于1997,引进台湾和日本连续生产线,拥有23项国家专利,

选用美国进口青豌豆、云南高海拔蚕豆、新疆瓜子、山东花生、马来西亚棕榈油等优质原料,

经过12道生产工艺,出产HACCP、ISO22000和美国FDA注册认证的豆类零食,口感酥脆,销量第一,有事没事来点“豆”。
















领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地,为品牌


塑造语言钉,一句话打动顾客

打造视觉锤,一瞬间记住品牌
















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