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都昌融媒体中心

文化软实力是不容忽视的重要一环

当前，县域经济成为了中国经济增量的新空间，是扩大国家内需、助力乡村振兴的重要发展战略。

然而，在为都昌打造城市定位和视觉形象时，领秀认为，县域经济要真正实现高质量发展，除了要壮大工业基础、打造特色产业以外，文化软实力是不容忽视的重要一环。

去年，在打造都昌城市品牌的过程中，领秀受都昌电视台领导的邀请，为电视台的定位形象做诊断和提升，希望通过重塑都昌电视台的形象，为都昌对外的宣传起到如虎添翼的作用，展现都昌的文化底气和实力。

电视台形象的同质化怪圈

同质化无处不在，不仅发生在产品上、定位上，也表现在形象上。

在分析了国内各大电视台形象之后，发现了一个行业“怪圈”。

大多数标识都是以抽象的图形去象征这个、寓意那个，“隐含”着各种各样的含义，让人百思不得其解，可以说，电视台形象完完全全是一个内部思维的产物。

尤其那些以飘带、交汇作为元素的“创意”，让设计陷入了同质化。

过于抽象的标识让受众无法描述，无法让人留下深刻的记忆，且在色彩上过于趋同，不是红色，就是黄色或蓝色。

如果再从美感的角度去分析，国内电视台形象能做到“好看”的，简直就是凤毛麟角……

立足都昌 ，挖掘差异化特色

既然是都昌电视台，那就必须从外部的角度，挖掘都昌的特色和认知。

从地理环境上看，都昌三面环水，地处鄱阳湖主湖区，拥有水域面积1390平方公里，是名副其实的“湖都”。

“湖都”是不是一个关键的切入点？

在对比了其他电视台的形象后，我们打消了这个想法，因为如果仅仅以“湖、水”为概念，难免会再次落入“俗套”，陷入与其他电视台的同质化。

继续挖掘……

在翻阅了大量资料后，领秀发现了一部由中央电视台拍摄的纪录片《中国影像志》，该纪录片聚焦都昌，拍摄了大量鸟类及湿地的画面，通过镜头展现鄱阳湖保护区美丽的珍稀候鸟和迷人的湿地风光。

都昌县濒临鄱阳湖，拥有鄱阳湖湿地面积185万亩，湖岸线185公里，是江西省湖区湿地面积最大的县，得天独厚的生态环境，使得都昌拥有国家1级重点保护鸟类7种。

据调查统计，每年到鄱阳湖都昌湖区生存、栖息的小天鹅达3.5万余只。

2012年4月，都昌县被中国野生动物协会授予 “中国小天鹅之乡”称号。

小天鹅，就是都昌独特生态环境的绝佳体现！

因此，领秀将这一独特的优势转化为都昌电视台的差异化视觉元素。

颜值即力量 ，一切为了与众不同

区隔于其他传统电视台，通过塑造以天鹅为主核心造型，体现具有都昌特色的、充满活力的形象。

色彩方面，使用「生态绿」和「鄱湖蓝」的渐变，体现都昌的湖区湿地面积大，青山绿水的独特生态环境，从而在色彩上就能明显区隔其他电视台。

辅助图形，则通过小天鹅的造型融合模拟信号的元素进行延展，表达电视台的属性。

领秀对都昌文化的准确理解，形成差异化的视觉策略，再赋予时尚、有活力的视觉表达，让都昌电视台的形象从此焕然一新，不再是以前“扭扭捏捏的”、千篇一律的“飘带”。

方案汇报后，就获得了都昌电视台领导们的一致好评，项目得到了快速执行落地。

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领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地，为品牌

塑造语言钉，一句话打动顾客

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